أحرزت شركة هواوي الصينية للهواتف المحمولة مركزا متقدما للعام الثاني على التوالي من خلال تواجدها في قائمة Brand Finance العالمية، المختصة بتقييم الأصول والعلامات التجارية حول العالم، وذلك مقارنة بعام ٢٠١٥ من خلال أجهزتها الراقية وحملاتها التسويقية العالمية المبتكرة.
وتقدمت علامة هواوي سبع مراكز في القائمة لتصبح في المركز ال 40 خلال العام الحالي وذلك استناداً على تقرير أعلى 500 علامات تجارية من حيث القوة والقيمة في العالم السنوي، وقامت المؤسسة بتقييم شركة هواوي بواقع 25,23 مليار دولار بمعدل زيادة 28% مقارنة بالعام الماضي.
استطاعت هواوي تعزيز تصنيفها بين العلامات التجارية في القائمة في عام 2016 من خلال سلسلة إطلاق أجهزة رائدة وحملات تسويقية عالمية مبتكرة مثل سلسة هاتفها المميزة P و Mate اللذان يمثلان ريادة هواوي في مجال صناعة الهواتف والتي ساهمت بشكل كبير في القفزة الهائلة لهواوي .
وقامت هواوي بشحن 140 مليون جهاز عالمياً خلال عام 2016، لتأتي في المركز الثالث كأكبر مورد في العالم بين شركات الهواتف بحصة سوقية 10% وبزيادة قدرها 29% مقارنة بالعام الماضي، وتشير الأرقام إلى أن هواوي تنمو بخطى سريعة، حيث أعلنت شركة هواوي لأجهزة المستهلك أن عائداتها في عام 2016 وصلت الى 178 مليار يوان، بزيادة قدرها 42٪ عن عام 2015 لتشهد الشركة نمواً ثابتاً للسنة الخامسة على التوالي.
وتركز هواوي على تنويع حملاتها التسويق في أنحاء العالم لتشمل مجالات عدة منها التصميم والأزياء والترفيه والرياضة وذلك لمواصلة تعزيز مكانة علامتها التجارية في جميع أنحاء العالم. وارتفع معدل الوعي بالعلامة التجارية العالمية لهواوي إلى 81٪ في عام 2016 في استبيان قامت به منظمة ابسوس للدراسات التحليلية الدولية “IPSOS” مقارنة ب 76% لعام 2015. تعكس مشاعر العملاء إتجاه العلامة التجارية نجاح جهود تعزيز العلامة التجارية لهواوي، حيث تحسن كل من نظرة العملاء وتفضيلهم للشركة في الدول الأخرى في العالم خارج الصين، بشكل ملحوظ بنسبة 66.7٪ و 100٪ على التوالي مقارنة بعام 2015
.
وتقوم مؤسسة "Brand Finance " بتقييم العلامات التجارية العالمية بشكل سنوي لإصدار تقريرها الذي يشمل أعلى 500 علامة تجارية قيمة على مستوى العالم، وفي عام 2017 قامت المؤسسة باستخدام منهج Royalty Relief methodology في عملياتها الحسابية لقياس مدى التأثير الإيجابي لهذه العلامات، ويشمل التحليل عوامل عدة مثل السياسة التسويقية للشركة والإستثمارات وشهرتها بين العلامات التجارية المنافسة وولاء العملاء ورضا الموظفين بالإضافة إلى السمعة وذلك بهدف الوقوف على قوة العلامة التجارية مع الأخذ في الإعتبار نسبة الإيرادات المتوقعة للعلامة التجارية في المستقبل .